Fit for Consumption עסקים של כושר

דו"ח מקיף פורסם על ידי ד"ר סמית מגוויאר מאוניברסיטת לייסטר ובחן את עסקי תעשיית הכושר, הדו"ח כולל מחקרים על מכוני כושר, מאמנים אישיים ועל המדיה ודרכי השיווק של התעשיה הזאת.
אחת השאלות המרכזיות בדו"ח היא למה לא הצליחה תעשיית הכושר להתמודד עם בעיית ההשמנה בחברתנו? וזאת למרות התמיכה הגדולה מצד המדע והרפואה והשיווק האגרסיבי בכל ערוצי התקשורת של ההכרח בפעילות גופנית להרזייה ולבריאות.
הדו"ח מציע מספר סיבות אפשריות לכישלון:
–          תעשיית הכושר אינה מחולקת שווה בין רבדי האוכלוסיה – דווקא באוכלוסיות מעוטות יכולת בהן אחוז ההשמנה הוא גבוה, אין יכולת כלכלית לממן את ההוצאות הכרוכות בפעילות לכושר. בארה"ב למשל 50% מחברי מכוני הכושר שייכים לקבוצת ה-20% העליונה מבעלי ההכנסה.
–          תעשיית הכושר מוצגת באופן כללי כשעשוע של תרבות הפנאי ולא כחלק אינטגרלי וחיוני מחיי היום-יום. בנוסף, הכושר הוא נושא אישי ומי שרוצה בו חייב לפנות לעצמו פלח זמן נוסף ביומן פעילויות דחוס. מה דעתכם להפוך את העניין החיוני הזה לנושא של כולנו שהפיתרון שלו יהיה משולב מראש בחיי העבודה או הלימודים השוטפים?
–          הדגש העיקרי של תרבות הכושר מופנה למראה הבריא והיפה והרבה פחות מדי למהות של בריאות ושלומות. מעטים מאיתנו חושבים למשל, שפעילות גופנית יכולה להיות כייפית בלי קשר לתוצאותיה ולכן לא טורחים לחפש את הפעילות המתאימה והאהובה שבה קל להתמיד.
 
אני כמובן אוסיף שמה שהם "שכחו" בדו"ח הוא הדגש המרכזי של "הסרת דאגת הגוף" שבלעדיו הרזייה ארוכת טווח היא מאד קשה להשגה…
 
ואולי כאן גם המקום להדגיש שהיות וזה כל כך קשה לשכנע את תאי השומן לוותר על השומן שהם כבר אגרו, יהיה זה הרבה יותר נבון להפנות את המאמצים החברתיים למניעת ההשמנה מראש… אצל הילדים…

Fit for Consumption: Sociology and the Business of Fitness
Dr. Jennifer Smith Maguire, University of Leicester 
Synopsis of Findings
The Fitness Industry and the Problems of Obesity and Inactivity

מודעות פרסומת

2 תגובות to “Fit for Consumption עסקים של כושר”

  1. צינורשת Says:

    תוהה האם לדעתך ניתן לקחת את:
    להפנות את המאמצים החברתיים למניעת ההשמנה מראש אצל הילדים…
    ולומר:
    להפנות את המאמצים החברתיים להקניית אכילה מודעת ומרוצה כבר אצל הילדים… וכו'.
    הפניית מאמצים למניעה – מראש נשמעת כשלונית

  2. דינה ראלט Says:

    זה דרך אגב הפרויקט הגדול שאני מנסה לעשות עם ילדי כיתות ה'…ובכל מקרה התזונה היא רק חלק קטן ממנו. רב הפרויקט הוא לשים דגש על תנועה משולבת בחיים השוטפים ועל הרבה תמיכה ותשומת לב.

להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s


%d בלוגרים אהבו את זה: